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国产品牌纸尿裤为何“兜”不住中国宝宝

发布时间:2020-06-09

  新华社北京12月6日▨电(记者张辛Ⅴ欣、赵丹丹、杨静)纸尿ō裤是新手妈妈的一道难选题,买什么,怎么买,存在大量盲区与误读。数据显示,我国每年纸尿裤销量超300亿片,国产品牌仅占三成。如▌何在纷繁市场中挑选纸尿裤?为何国产品牌&ldКquo;兜&◤rdquo;不住中国宝宝的小屁股?新华社记者近日对纸尿◘裤市场进行调查。

  小小一片纸尿裤,多少谜团在其中?

  一片纸尿裤能够引起婆媳之争,这并不夸张。家住长春市二道区的靳女士就为此烦恼。从日∞本品牌到德国研发,进口超市到电商海淘,攻略做了十Ц几页,宝宝还是︱︳出现“红屁股”。婆婆则认为不勤俭持家,甚至担心纸尿裤用久了会出现“罗圈腿”。

  纸尿裤的争议几乎出现在每个婴幼儿家庭。“既〾有理念差异,也有市场Γ混乱带来的误导。”中国造纸协会生活╫用纸专业委员会秘书长江曼霞说,在欧洲、日本等地,纸尿裤使用已40余年,经过科学论证和理念普及。而我国观念尚未形成,加上收入、环境的不同,会出现认知差异。

  我国一二线城市约七成婴幼儿佩戴纸尿裤,三四线≥城市、农村等地比例更低。而婴в幼儿纸尿裤年消费量达34ι9亿片,有2000余个品牌。不少品牌在标识、产地、说明上也很难区分。

  一些广告容易给消费者带来选择障碍。“比如,个别厂商会将水倒进纸尿裤直观判断好坏。然而,纸尿裤并非只有吸水∷一个指标。Ψ&rdquo≒;江曼霞说。

  同时,〨纸尿裤行业进╜入门槛较低,不少小散乱企业ω混迹其中。“投个几十万元就能做,还有一些微商直接和工厂对接。”一位纸尿裤行业从业者说。

 ⌒ 江曼霞说,我国很早就建┄┅立起纸尿裤国家标准体系,也对企业生产、行业秩序严格抽查、暗访。但大品牌规范易,小作坊把控难。“大量小散乱企业,增加了监管的难度。”

  纸尿裤也是“外来和尚会念经”?

  调查显示,本土品牌仅占纸尿裤市场份额33%,近七成为洋品牌。¤仅宝洁一个品牌就拥"『有28%的份额,排名第一的本土品牌恒安占比╦╧不足10%。刚刚过去的“双11”,花王、尤妮佳等国外品牌纸尿裤位居海淘前列。长春一名二孩妈я妈说,大女儿出生时她选日本产纸尿裤,小儿子出生时则是欧洲产纸尿裤。近几年,她在海淘纸尿裤上花费2万多元。

  国产纸尿裤和国外品牌究竟有什么差别?中国产业用纺织品协会副会长郑俊林认为,◙在材ⓥ料、设计、工艺等多个方面,我国与国外并无太大差ч别,市场上叫得响的国外品牌也都在中国拥有制造基地。“很多国际品牌材料供应商是国内企业。&rdqu♂o;他说。

  不过,在制造设备ↇ、工业体系和抗菌抑菌功效上,我国产品与日本、欧洲等还存在差距。江曼霞说,国内企业以中小企业居ш多,研发投入有限,品牌建设、市场培育意识有待加强。

  百亿量级市场,国产品牌如何发力?

  数据显示∕,目前我国婴幼儿纸尿裤人均消费量仅是日本的三成,预计2017年市场规模将超400亿元。随着二孩时代来临,未▋来5年消费量将保持超过σ10%的年均增长率。面对百亿量级的市场,国产品牌如何发力?行业秩序如何规范?

  核心还是要把产品做好,提高附加值。λ“欧洲、日本迎⿷来老龄化社会┏,本土需求下降,纷纷瞄准中国市场,推出高端、差异化产品。”江曼霞说,抓住消费升级,提高产品品质,向中高端领域扩容,是国产品牌发展趋势。

  国产纸尿裤品牌恒安研发总经理王添辉告诉记者,恒安研发超薄@吸收性材料和生产机台,可让纸尿裤更加吸水透气,并且◑↔↕▪将■生产效率和质量大幅提高。目前正在建设大数据中心,根据用户需求进行差异化供给。

  昱升、爹地宝贝、倍舒特等多个国产品牌也在布局个性生产,根据宝宝性别、年龄、地区等提供更精准的供给。此外,多个厂商瞄准可降解、÷天然等更加环保的材料,〣在安全上“做文章&←rdquo;┌。

  加强行业监管,保障消〥费者权益是底线。“一方面,要推进多样化的销售渠道和方式,满足消费者需求;另一方面,更要对生产、渠道,特别是电商渠道进行监管,净化市场环境。”江曼霞说。