loading

穿越!剧透2017年天猫双11交易额:1500亿!

发布时间:2020-05-24

  最近两年,我都会在我发起的&ldqu☼o;未来派”社群里面,和群友们就当年的天猫双11交易额进行竞猜,如果我没记错的话,我●对2016年天猫双11交易额的预测是Ъ增长3♧0%-50%之间,最后锁定●为了1190亿,而对2015年的预测数字则是900亿。最后的实际结果,大家都知道,这两年的数々字分别是1207亿(〆增长32%)与912亿。

  那么,2017年及ψ未来几年,天猫双11交易额又将呈现出怎样的走势呢?它接下来的走势又将对阿里巴巴及中国零售业带来怎样的影响呢?

  李政权:天猫双11交易额与增▷长走势预测

З

  如上面的图表所示,李政权的预判是:如果★天猫不能在海外培育类似第二↕个中国市场Й这样的“主场&rdq▲uo;,在未来三年,∩也就是2017年-2019年之间,〗天猫双1Л1交易额的增幅难以挽回⿷持续下跌的走势,2017年交易额增幅为25%即交易额在1500亿左右,到2019年的◇时候,增幅↓有可能跌到10%以下但交易额数字则会冲破1900亿。

  我之所以如此看衰天猫双11交易额的走〨势,主要在于这么几点:

  一、线上互联网红利消失。

  一、二Ⅴ、三线市场的上网消费人群,挖掘殆尽,未来网上消费人群及红利将会更多的来自对4-6级市场也就是农村市の场的挖掘,近几年,经由“千县万村”等计划及动作的推进,阿里巴巴系及其他平台近已经在开展这方面的工作,通过未来几年的努力〖农村市场会得到进一步挖潜,但是这种努力,无疑将会遭遇会上网及网购,以及有能力网购的主力人∝群(年轻化适龄劳动力)已经“空心化流动”—&mdash∵;向城镇市场流动的大问题,即是说效果不会那么理▋想。

  二、跨平台、跨渠道的分流。

  事实上,双11⊙已经不是天猫一个平台的节日了,而是京东、唯品会等平台及垂直类线上商业,乃至于线下商业及其消费者们共同的消ì费狂欢日了,也就是,大家都会利用这样◎的高关注时间段,八仙过海各显神通。

  随着跨平台及渠道的投入与关注力度的加大,这自然会进一步分流需求,弱化天₪큐猫双11的交易成绩。

  三、由过Π年吃饺子到天天吃饺子,饺子在某╪个特定≮时间段的新鲜度、关注度、吸引度在降低。

  一边是消费在升级,价格敏感í度▔在走低У,另ζ一边则是历时九年的天猫双11的热度在降低,以及更多具】备一定影响力的网络≈购物狂欢节的分流,这势必会影响到消☞费者们在双11这个特定时段,对天猫双11的参与度。

  综合以上因素,未来几年很可能$出现天猫平台跑赢年度行业内均速增长,但是双11增长却不理想的局面。在接下来的几年中,阿里巴巴及马云很可能会迎合这种趋势۩,而淡化&ldqu〧o;双11交易额”这个概念,转▬而大谈з特谈其他更能显示阿里巴巴江湖地位的じ东西,比如“新零售”。

ξ

  从另一个角度来说,天猫双11关注度♂的降低与其交易额增速的下落,将会在一定程度减少零售业整体在双11前后的“交易空虚症”,也有向好于零售业未来几年在И新零售转型过程中的努力。